Le marketing c’est comme un muscle : ça se construit ! En tant qu’agence vidéo spécialisée dans la production de vidéos pour les entreprises, nous nous devons d’être à l’affut des dernières tendances en matière de marketing vidéo. L’audiovisuel est un secteur en évolution constante : qu’il s’agisse des progrès technologiques de plus en plus rapides pour le matériel vidéo ou bien de types de films de plus en plus innovants, on a décidé de vous communiquer les dernières tendances en matière de vidéos pour la fin de l’année 2023
Avant toute chose, il est important de noter qu’un facteur commun rentrera en cause en termes des tendances vidéos en 2024 : La personnalisation. La personnalisation est une tendance en marketing depuis plusieurs années, et elle continuera à gagner en importance dans l'avenir du marketing vidéo. Grâce à l'utilisation de l'intelligence artificielle (IA) et de l'apprentissage automatique, les entreprises seront en mesure de créer des contenus vidéo plus personnalisés pour leur public en fonction de leurs préférences et comportements individuels. Prenons alors l’exemple de la vidéo UGC :
Vous entendez sûrement ce terme de partout en ce moment et c’est compréhensible. Le monde digital actuel amène à une quantité d’informations telle que les utilisateurs d’Internet et les consommateurs exigent un contenu de plus en plus naturel, véridique, prouvé et essentiel.
Mais l’UGC, c’est quoi ?
L'UGC, ou Contenu Généré par les Utilisateurs, représente tous les types de contenus créés par des clients, des consommateurs ou des membres de la communauté autour d'une marque. Ces contenus, souvent sous forme de vidéos, circulent spontanément sur les réseaux sociaux. Cette stratégie, même plébiscitée par les grandes marques, occupe une place centrale parmi les tendances actuelles du marketing vidéo.
Les vidéos UGC sont très efficaces. Elles représentent une mine d’or pour les entreprises malgré l'avènement des systèmes de recommandation peer-to-peer. Elles sont employées pour mettre en avant les produits ou services de la marque. Ces contenus authentiques génèrent des avantages significatifs pour les entreprises, qui les partagent ensuite sur leurs plateformes pour tirer profit de cette reconnaissance. L’atout numéro1 ? Son coût relativement bas. En effet, elle est presque gratuite puisqu'elle ne nécessite pas la création d'un contenu audiovisuel onéreux. L'entreprise se contente de diffuser ces vidéos sur ses réseaux sociaux, ce qui se traduit également… par un gain de temps !
Selon certaines statistiques, les vidéos UGC ont influencé76 % des personnes à acheter un produit. Elles renforcent la performance publicitaire et suscitent l'intention d'achat sur les plateformes de commerce en ligne. Certains utilisateurs rivalisent de créativité en produisant leurs vidéos, avec pour objectif de rester en phase avec les tendances tout en cherchant à augmenter leur visibilité, en espérant un partage par les marques. Source : https://www.bew-web-agency.fr/quelles-tendances-marketing-video-reseaux-sociaux-2023/
Auparavant, pour de nombreux vidéastes, la monétisation sur YouTube était le moyen le plus simple de gagner de l'argent. Actuellement, de plus en plus de créateurs se tournent vers des services tiers qui leur permettent de générer des revenus à partir de leurs abonnés. Un exemple phare est Patreon.
D'autres sites offrent à leurs utilisateurs plusieurs moyens de gagner de l'argent. Ces sites incluent Memberful, Buy Me a Coffee et Liberapay. Ils ne sont pas très populaires, mais à l'avenir, ils pourraient devenir une partie très importante d'Internet.
La vidéo interactive permet aux spectateurs d'interagir avec le contenu en cliquant sur des liens, en répondant à des questions ou en choisissant différents chemins à l'intérieur de la vidéo. Ce type de marketing vidéo deviendra plus répandu à l'avenir, car les entreprises recherchent de nouvelles façons d'engager leur public.
Concrètement, qu’est -ce qu’une vidéo interactive ?
Les vidéos interactives sont des vidéos spéciales qui permettent aux spectateurs de cliquer sur des zones actives, de répondre à des questions et de choisir leur propre parcours. On peut les utiliser pour augmenter l'engagement, faciliter la communication bidirectionnelle et améliorer les taux de conversion.
Selon une enquête réalisée au premier trimestre de 2022 auprès de plus de 500 spécialistes de la vidéo dans le monde, 28 % d'entre eux utilisent actuellement des vidéos interactives, et 8 % prévoient d'investir davantage dans ce type de contenu que dans tout autre type de vidéo. Les avantages des vidéos interactives incluent un retour sur investissement élevé, une génération de leads efficace, un fort engagement de l'audience, une meilleure reconnaissance de la marque et des informations plus approfondies sur le public.
Nous conseillons toutefois un concept solide et de choisir la plateforme appropriée pour ensuite analyser les résultats.
Les durées d'attention se réduisent, et cette tendance se poursuivra en 2024. Il y a une importance grandissante du contenu vidéo court, défini comme des vidéos de moins de 60 secondes, sur les plateformes de médias sociaux telles que TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts. Vous noterez que le format vidéo court est devenu l'un des types de contenu les plus populaires sur les réseaux sociaux.
Quelles sont alors les meilleures pratiques pour créer des vidéos courtes attrayantes ? Il s’agit notamment d’analyser et de pratiquer les tendances populaires, l'utilisation de crochets au début de la vidéo, la création de contenu pertinent pour votre public cible, et la réutilisation de vidéos longues en format court. La régularité dans la publication de contenu vidéo court est la clef ! Il faudra alors en faire la promotion sur différentes plateformes.
À mesure que de plus en plus de personnes consomment du contenu vidéo sur leurs appareils mobiles, la vidéo verticale deviendra la norme. Ce format est plus convivial pour les utilisateurs mobiles et offre une expérience de visionnage plus confortable.
Qu'est-ce que la vidéo verticale dans les grandes lignes ?
Comme son nom l'indique, la vidéo verticale est une vidéo plus haute que large. Conçue pour être visionnée en mode portrait, elle est l'opposée des vidéos horizontales, conçues pour être visionnées en mode paysage. Les vidéos horizontales traditionnelles, comme celles que vous regardez à la télévision, ont un ratio de 16:9, tandis que les vidéos formatées verticalement ont un ratio de 9:16. Ce format est devenu populaire car il est idéal pour la visualisation sur mobile et, lorsqu'il est au format 9:16, il remplit tout l'écran.
Où utiliser des vidéos verticales ?
Les plateformes sociales ont favorisé l'essor de la vidéo verticale car ce format offre une expérience organique et fluide pour tous ceux qui regardent des vidéos sur leur téléphone.
Une petite leçon d'histoire rapide : TikTok et son défilement vertical, qui intègre l'expérience mobile complète dans la manière dont les utilisateurs utilisent sa plateforme, sont crédités d'avoir popularisé les vidéos verticales créatives. Cependant, Snapchat a été la première grande plateforme à adopter le format 9:16, tandis que les vidéos diffusées en continu sur Instagram ont un ratio de 4:5, ce qui est vertical, mais ne remplit pas tout l'écran du téléphone, coupant un peu en haut et en bas. Depuis la popularité de TikTok, Snapchat a lancé Spotlight, Instagram a lancé Reels, et même des marques comme Netflix et Pinterest ont adopté la vidéo verticale et le concept de défilement vertical.
La vidéo à 360 degrés offre aux spectateurs une expérience pleinement immersive, et ce type de marketing vidéo gagnera en popularité en 2024. Ce format est idéal pour les agences immobilières par exemple mais aussi pour les entreprises liées au voyage et au divertissement. Mais comment ça fonctionne exactement ?
Dans un premier temps, les vidéos à 360 degrés peuvent être visionnées sur des ordinateurs personnels, des smartphones ou des casques dédiés. Ainsi, les spectateurs peuvent changer de perspective en cliquant et en faisant glisser la vidéo. Sur les smartphones, des capteurs internes tels que le gyroscope peuvent également être utilisés pour changer la vue en fonction de l'orientation de l'appareil. Il existe des boîtiers comme le Google Cardboard et le Samsung GearVR pouvant être utilisés avec des smartphones pour créer une expérience totalement immersive. Ces boîtiers sont équipés de lentilles qui agrandissent et déforment l'écran du téléphone, créant un effet de réalité virtuelle.
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https://skeepers.io/fr/blog/quest-ce-que-user-generated-content/
https://www.bew-web-agency.fr/quelles-tendances-marketing-video-reseaux-sociaux-2023/
https://en.wikipedia.org/wiki/360-degree_video
https://www.openreel.com/blog/how-to-use-vertical-video/
https://www.devdiscourse.com/article/technology/2477000-greaves-finance-ltd-the-nbfc-arm-of-greaves-cotton-ltd-introduces-evfin-an-innovative-platform-for-electric-vehicle-financ
https://blog.hubspot.com/marketing/is-interactive-video-the-next-big-thing
